最近，和平区的一个智能足球场成了网红，除了拥有“高颜值”的外观，这座足球场的智能化功能也颇为吸睛，在线预约定球、实时录像、自动采集数据……让原先只有专业运动员才能享受的高科技服务，惠及了普通人。

　　满足人民群众日益增长的美好生活需要，体育产业发挥着不可替代的作用。从“全民健身”上升为国家战略，到北京成功举办冬奥会和冬残奥会，再到“双减”政策出台让青少年体育“收复失地”……受一系列利好因素驱动，全民健身理念日益深入人心，随之而来的是体育消费理念的不断升级。

　　如何抓住这一机会让体育成为引领消费升级的新引擎？

　　技术和商业模式的不断创新，是满足多元化消费需求的必然选择。寸土寸金的城市中心，有良好的体育基础设施，有深厚的体育文化底蕴，但是大规模兴建新的体育场馆并不现实。利用好原有优势，让体育产业不断发展壮大、拉动消费，必须进行新的探索。譬如，利用已有场馆打造“体育综合体”，在体育、娱乐、餐饮与零售等业态之间建立相互依存、相互助益的能动关系，即实现在一个空间内满足消费者关于体育的全部需求。这样既实现了陈旧商业综合体的腾笼换鸟，盘活了既有资产，又带来了新的消费增长点。

　　体育与人民生活的融合度越深，消费需求就会愈加旺盛；融合水平越高，体育产品服务力就越强。把握大势，抢抓机遇谋篇布局，推动体育产业与多种业态融合发展，将会更好地激发消费潜能，让体育消费成为新宠。